Tabous, malaises, enjeux sociétaux, la publicité les a dévoilé et les s’expose au regard du public depuis quelques décennies. Les campagnes de communication se multiplient autour d’eux mais quelle est l’approche choisie et à quels buts répond leur mise en valeur? Comment mesurer enfin l’impact sur la vision portée par les individus?
« 30 secondes pour changer le monde » c’est un nouveau concept de Télé Québec, une série documentaire qui nous invite à voir l’évolution de sujets sociaux à travers leurs publicités et leurs communications. Dès le 9 septembre à 21h, le public pourra découvrir le premier de ces douze sujets choisis comme les plus récurrents de ces trente dernières années. Arnaud Granata, vice président et directeur des contenus des Éditions Infopresse, initiateur du projet, a effeuillé durant deux ans les bases de données et rencontré des spécialistes pour réunir un total de 1000 publicités québécoises mais aussi internationales et une centaine d’entrevues où chercheurs universitaires, sociologues, médecins, publicitaires, organisations, victimes, agents gouvernementaux. « On peut tous observer que notre comportement ou notre vision des choses a changé progressivement concernant des enjeux qui nous entourent quotidiennement. Nous avons décidé d’étudier les facteurs et d’expliquer les évolutions de ces grandes causes.»
Les causes étudiées ne sont autres que le sida, la sécurité routière, la violence conjugale, le cancer du sein, le tabac, la drogue, l’alcool, l’environnement, la pauvreté, la problématique du poids, le jeu et le suicide.
« Au delà de l’aspect publicitaire, mon intérêt résidait dans la cause sociétale en soi, c’est à dire le choix de dévoiler ces malaises de société, de décider d’en parler et de décider de comment en parler » nous annonce Sophie Lambert, réalisatrice de la série. Une série de 47 minutes dont la vedette reste le thème abordé sur autant d’angles que d’intervenants et d’évolutions, de présence dans les campagnes, de témoignages et d’interviews.
Hier après-midi, nous avons pu voir quelques extraits des documentaires qui seront diffusés. La série se veut d’avantage un élément de réflexion sur nos comportements qu’un «show de pubs» et pour cause, elle nous amène à comparer autant l’approche publicitaire réalisée dans les différents pays que l’évolution des mœurs à travers celle-ci. On retraverse les dates qui ont marqué les époques et redécouvre les spots innovants en abordant leur contexte. La série interroge aussi le sujet de ces publicités, le ton et la forme selon leurs investisseurs et leur implication. Pour permettre au public de réagir et d’aller au bout de ses recherches, une plateforme sera ouverte dès septembre avec un libre accès aux 1000 publicités classées par thème et des entretiens avec personnes touchées par ces causes. A partir de 22h chaque semaine, un débat s’ouvrira sur le web animé par Arnaud Granata sur le thème du documentaire.
Pour plus d’informations consultez le site web telequebec.tv
On peut suivre l’émission sur :
Twitter – @30secondesTQ
Facebook – @
Pour voir un épisode : http://vimeo.com/71735072
