De nouveaux carnavaleux emballés, des nostalgiques réconciliés, des rues carnavalesques en fête, des Duchesses tant attendues, un aménagement hivernal enchanteur, des nouveautés extrêmes et inusitées, le 60e Carnaval, en collaboration avec Loto-Québec, a non seulement permis à l’équipe de démontrer son savoir-faire, mais il a été précurseur d’un nouveau modèle d’affaires ambitieux pour la région de Québec. Avec sa programmation pré-carnavalesque aux quatre coins de la ville et 17 jours de festivités Complètement Carnaval, Bonhomme, le leader touristique hivernal le plus important au Canada, sait définitivement où il s’en va avec sa ceinture fléchée : Québec, capitale mondiale de l’hiver!
« Le Carnaval, pour son 60e anniversaire, a amorcé une réorientation de sa programmation. Nous nous dirigeons maintenant vers une fête décloisonnée qui incitera à la participation populaire dans tous les secteurs de la grande région de Québec et qui maximisera l’expérience hivernale. En tant qu’événement générateur de retombées touristiques importantes pour Québec en saison froide, le Carnaval a choisi de se renouveler dans son contenu et de proposer des activités qui plairont autant aux participants locaux qu’aux visiteurs venus de l’extérieur de la région » mentionne Denis Simard, président du Carnaval. « Cette année, on peut dire que ça sentait le Carnaval partout en ville. La population, les commerçants, les partenaires, tout le monde a apprécié la 60e édition! Si les gens de Québec sont contents, nous le sommes aussi! » d’ajouter Denis Simard.
Période pré-carnavalesque : une formule gagnante!
La période pré-carnavalesque, instaurée cette année avec les projets des Duchesses, a permis au Carnaval de prendre sa place dans les différents Duchés de la grande région de Québec et d’obtenir une participation populaire impressionnante avant même le début officiel des festivités. Le Carnaval a pris de l’expansion en termes de temps avec la période pré-carnavalesque, mais également en termes d’espace. Tous les Duchés ont été occupés avant le Carnaval et durant les 17 jours de la fête, huit rues se sont animées avec différentes activités pour toute la famille. Les regroupements de gens d’affaires se sont impliqués pour faire en sorte que les résidents de Québec puissent profiter de l’ambiance du Carnaval, où qu’ils se trouvent.
Nouveautés réussies et classiques réinventés
Les nombreuses nouveautés à la programmation de la 60e édition du Carnaval ont aussi connu de beaux succès de popularité. Il n’y a qu’à penser à la Guerre des Ducs, lors de laquelle les carnavaleux sont venus recréer une bataille de boules de neige épique sur les plaines d’Abraham, au Grand Prix Snowcross du Carnaval qui a amené les festivités sur la Rive-Sud pour la première fois depuis des années, à la course en canot CMQ qui était tout un spectacle cette année et où les spectateurs ont pu profiter d’une animation avant-course et d’écrans géants pour apprécier au maximum l’évolution des coureurs et des deux Défilés de nuit dont le second a été complété par un dernier tableau populaire où des marcheurs costumés se sont joints à la fête et où la soirée s’est terminée par un party au Palais de Bonhomme avec de nombreux artistes invités. Le nouvel aménagement des sites du Carnaval, complètement revu pour la 60e présentation, a aussi permis aux visiteurs de profiter de davantage de glissades Hydro-Québec, de faire de la pêche blanche, de se détendre au Bistro SAQ et d’assister à un tournoi de hockey avec la Grand-Messe du hockey à Place Desjardins et de vivre le Derby St-Hubert directement sur Grande Allée!
De nouveaux modes de financement efficaces
Les objectifs de financement du Carnaval se sont vus atteints cette année grâce, entre autres, à une nouvelle plateforme de vente en ligne de forfaits VIP carnavalesques (Défilés, Bal de la Reine, Cocktail des restaurateurs partenaires, Brunch de Bonhomme et course en canot) qui se sont vendus à guichet fermé. Les ventes de produits dérivés en ligne ont également doublé par rapport à 2013. Les stocks de nouvelles tuques du Carnaval et de ceintures fléchées du Carnaval ont d’ailleurs été pratiquement épuisés! La vente de la Bougie du Carnaval, quant à elle, a connu une augmentation des ventes de 18 % par rapport à l’an dernier.
Une notoriété sans frontière indéniable
Le Carnaval a été l’hôte de nombreux médias, tours opérateurs et agences de voyages qui auront des retombées inestimables pour la destination : États-Unis, France, Royaume-Uni, Chine, Japon, Australie, Corée du Sud, Brésil et Canada. Au mois de novembre, Disney Studio organisait un grand concours national dans le cadre du lancement de son film à succèsFrozen dont le grand prix était une fin de semaine familiale au Carnaval de Québec. Le lundi 3 février, Bonhomme réalisait une entrevue dans les studios de CTV Canada AM à Toronto afin d’inviter tous les Canadiens à se joindre aux festivités. Même Julie Snyder est venue faire le bain de neige et passer du temps au Carnaval dans le cadre de la nouvelle émission l’Été Indien qu’elle co-animera avec Michel Drucker à l’automne 2014 sur les ondes de TVA et de France 2. L’émission Daily Planet diffusée sur Discovery Channel, qui rejoint près de 1,5 million de Canadiens chaque semaine, présentera un reportage sur la course en canots, soit à la fin du mois de février. NBC, NBC Sports Network, Outside TV et de nombreux médias numériques diffuseront aussi la course en canot à glace du Carnaval dans le cadre du projet World of Adventure sports qui verra sa première diffusion le 29 mars prochain. Avec la captation de sa légendaire course en canots, le Carnaval a également prévu une diffusion internationale sur de nombreuses chaînes spécialisées! Au Québec, l’émission sera intégrée dans une série télévisée dédiée aux sports d’action appelée : «World of Free Sport», en ondes à RDS et RDS2.
UN TREMPLIN VERS L’AVENIR
Les Duchesses reviendront!
Un grand retour a été annoncé au cours de l’automne dernier : les Duchesses du Carnaval, qui ont fait une réapparition attendue dans un tout nouveau concept impliquant la notion de projets pensés et réalisés par ces jeunes femmes inspirantes et déterminées à faire apprécier le Carnaval et l’hiver québécois à la population de leur Duché respectif. « Au terme de cette expérience, nous pouvons dire que les Duchesses ont ravivé le sentiment d’appartenance des gens envers le Carnaval et leur Duché. La preuve en est dans la participation impressionnante de la population aux événements organisés par les Duchesses. À la lumière de nos observations, nous sommes heureux de pouvoir dire que les Duchesses seront de retour l’an prochain! » affirme Denis Simard, président du 60e Carnaval. « La formule sera bonifiée, les détails de la prochaine édition restent à confirmer, mais la population reverra ses Duchesses en 2015 ».
Un nouveau modèle d’affaires qui ouvre les horizons du Carnaval
La possibilité d’approfondir la période pré-carnavalesque est déjà sur la table et plusieurs idées volent déjà dans la tête des organisateurs. Des jeux Inter-Duchés sont envisagés, par exemple, pour multiplier les opportunités pour la population de la grande région de Québec de participer aux événements du Carnaval, outre les projets des Duchesses.
Le nouveau modèle d’affaires du Carnaval, instauré notamment avec les rues carnavalesques, est appelé à grossir et à se développer davantage dans les prochaines années. « En 2015, nous avons l’intention d’augmenter l’implication des associations marchandes et des partenaires publics dans le déploiement des rues carnavalesques. Notre objectif est de doubler notre nombre de rues impliquées l’an prochain en passant de 8 à 15 rues carnavalesques et de pouvoir être présent dans les sept Duchés. Ce serait là un magnifique accomplissement! » exprime Jean Pelletier, directeur général du Carnaval. « La Ville de Lévis a d’ailleurs déjà annoncé que leur Duché aurait aussi sa rue carnavalesque l’an prochain! » ajoute-t-il.
De projets en partenariat innovateurs se préparent également pour le prochain Carnaval, notamment avec les Mastergames qui se tiendront pendant la première semaine de l’événement. Dans cette même optique, le Carnaval a l’intention de faire preuve de leadership dans le développement d’une synergie avec les acteurs clés du tourisme hivernal à Québec, pour développer des projets communs et mettre en place des forfaits ou des partenariats promotionnels. « L’organisation du Carnaval sera proactive dans le développement d’activités promotionnelles originales dans les principaux marchés cibles et de travailler sur des collaborations avec les différents acteurs de ce secteur » mentionne Denis Simard.
Bonhomme Carnaval : une image de marque forte
Au cours des prochaines années, le Carnaval travaillera aussi à développer la marque de commerce de Bonhomme Carnaval avec de nouvelles plateformes d’exploitation. Les possibilités sont infinies avec un personnage aussi reconnu que Bonhomme! Il ne serait donc pas surprenant de voir Bonhomme dans un film d’animation, par exemple, ou de voir son monde prendre de l’ampleur lors des prochaines éditions du Carnaval. La 60e édition a dévoilé les appartements de Bonhomme, une facette privée de sa vie, mais il est possible d’explorer cet univers fantastique de nombreuses manières et c’est ce que l’organisation entend faire.
Remerciements
L’organisation tient à remercier le gouvernement du Canada pour l’apport de Développement économique Canada (DEC), Patrimoine Canada et la Commission des champs de bataille nationaux ainsi que le gouvernement du Québec pour l’apport du Secrétariat à la Capitale-Nationale, Tourisme Québec, le ministère du Développement durable, de l’Environnement, de la Faune et des Parcs ainsi que la Commission de la capitale nationale pour la Place de l’Assemblée-Nationale, et finalement la Ville de Québec et l’Office du Tourisme de Québec, la Ville de Lévis et Tourisme Chaudière-Appalaches. La participation financière du Centre local de développement de Québec (CLD) et de la Conférence régionale des élus de la Capitale-Nationale (CRÉ) est également à souligner pour leur soutien aux rues carnavalesques.
L’organisation tient également à remercier tous ses partenaires privés qui contribuent au succès de cette grande célébration de l’hiver.
Du 31 janvier au 16 février, Québec a été complètement Carnaval!
À l’an prochain!
