Culture Web : fondamentaux et enjeux

Culture Web : fondamentaux et enjeux

La culture Web, c’est vaste. Pour éviter de s’y perdre, une agence Web est parfois la solution à envisager. Cependant, il est quand même possible de se faire une idée des divers outils de promotion disponibles sur le Web et des moyens pour renforcer et optimiser sa présence et sa visibilité dans l’univers numérique.

B.a.-ba du marketing sur le Web

Les bases du marketing sur le Web se déclinent en plusieurs volets. Il y a notamment les outils permettant d’analyser ses visites, la qualité du référencement par le positionnement sur les moteurs de recherche et les mots clés les plus recherchés. Viennent aussi la création d’un contenu de qualité, digne d’intérêt pour le public cible (particulier [groupe d’âge, sexe, région…], entreprise) et les différentes formes de communication numériques (relations publiques ou de presse, études et sondages, campagnes promo, collectes de fonds etc.). Une chose à retenir sur le marketing numérique, c’est l’infinité de possibilités offertes n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quel appareil (ordi, tablette, téléphone intelligent).

Défis et possibilités

En termes d’enjeux et de perspectives, il est intéressant de constater l’évolution des technologies, notamment avec les différentes plateformes et pratiques disponibles. Les acronymes SEO, SEA, SMO et SMM sont désormais monnaie courante, mais, au cas où, elles se traduisent respectivement par Search Engine Optimisation (optimisation sur les moteurs de recherche tels Google), Search Engine Advertising (publicité [liens commerciaux ou publicitaires] sur ces mêmes moteurs de recherche), Social Media Optimisation (développement de la visibilité d’un site Web sur les réseaux sociaux pour y attirer des visiteurs) et, finalement, Social Media Marketing (marketing pratiqué sur les réseaux sociaux). Chacun influence la stratégie digitale d’une entreprise, mais aussi l’affluence de visiteurs sur son site et le développement de la communauté (clients potentiels).
Mais l’intérêt du marketing numérique est plus qu’une question de visibilité. Pour garder un consommateur, il faut développer la relation, par exemple, à l’aide d’un blogue, d’une infolettre, d’une présence accrue sur les médias sociaux tels Facebook, Twitter, Instagram.