Posant un geste sans précédent dans le commerce de la mode québécoise, les Entreprises Vagabond inc. annoncent cette semaine que leurs boutiques unisexes-jeans connues sous les bannières Zabé, Vagabond et Jeans Plus porteront toutes le même nom dès le 29 octobre : HANGAR-29.
Les 47 boutiques présentes au Québec et au Nouveau-Brunswick sont maintenant unifiées sous une seule appellation après avoir évolué pendant presque 35 ans sous différentes marques. « Il était maintenant temps de combiner les forces de chaque bannière en vue de mieux performer et de concurrencer les plus grands détaillants. Offrir une seule bannière avec une cinquantaine de points de vente et profiter de la notoriété d’un aussi gros réseau était une étape incontournable », explique M. Patrick Delisle, directeur marketing, ventes et opérations pour les Entreprises Vagabond inc.
Dans un marché où les restructurations internes sont légion, l’entreprise a choisi d’aller encore plus loin. Un repositionnement complet a donc été imaginé et décliné dans toutes les facettes des boutiques. Un look axé sur les matières brutes rend le concept intemporel et présente une personnalité bien tranchée et attrayante pour la clientèle cible.
« Je suis fier de lancer aujourd’hui une nouvelle bannière qui peut bâtir son image à partir d’une page blanche et qui peut aussi compter sur des centaines de gens passionnés et expérimentés en boutique pour le faire. Aucun détaillant arrivant dans notre marché avec une nouvelle bannière ne pourrait se vanter d’avoir une telle force », ajoute M. André Racine, président fondateur des Entreprises Vagabond inc.
En plus d’une vaste campagne publicitaire pour appuyer le changement de nom, une refonte complète du concept et du design est présentement en cours dans toutes les boutiques et devrait se terminer d’ici quelques semaines. C’est plus d’un million de dollars qui sont ainsi investis dans la transformation des points de vente pour illustrer en tout ou en partie le concept « matières brutes » des nouveaux Hangar-29 ainsi que tous les changements de logos.
« Par ce geste, nous souhaitons honorer notre promesse, faite aux employés et à la clientèle, de toujours figurer parmi les leaders du domaine au Québec et au Nouveau-Brunswick confirmant ainsi que nous sommes tournés vers l’avenir », conclut M. Delisle.
À propos des Entreprises Vangabond
Comptant plus de 700 employés, les Entreprises Vagabond inc. sont propriétaires de 110 boutiques de vêtements à travers le Québec et le Nouveau-Brunswick connues sous les bannières de Studio, Revue et Hangar-29. Son siège social est basé à Rimouski. Par le biais la Fondation Vagabond, l’entreprise s’implique dans la communauté auprès des femmes violentées ayant besoin de support.
photo: courtoisie
