Bienvenue dans la première partie de quatre qui vous montrera et expliquera quelques composants du marketing web. Donc, sans plus tarder voici le premier de 4 sujets la définition des coeurs de cible et du persona.

Les coeurs de cible

C’est quoi un cœur de cible? Les cœurs de cible sont des cibles divisées à partir de la cible générale. Elle sert à définir en large à qui votre contenu, produit ou service est désigné. Voici ici un exemple de cible générale qui vous sera pertinent pour la prochaine partie de votre lecture. 

Exemple: Je suis le créateur d’une baladodiffusion et je me suis établi une cible générale qui est la suivante : Personnes intéressées par les baladodiffusions entre 16 et 55 ans parlant le français dans la francophonie au grand complet.

Vous pouvez donc remarquer que la cible générale est quand même assez large. Cette dernière, doit donc être rétrécie pour rendre le tout plus précis. C’est à ce moment que les cœurs de cible entrent en action. Pour faciliter les choses il y aura seulement un cœur de cible utilisé en tant qu’exemple mais vous pouvez en créer autant que vous voulez. Il est quand même recommandé d’en créer au moins trois. Ci-dessous vous retrouverez l’exemple d’un des cœurs de cible de l’exemple de la cible générale.

Exemple: Individus de 16 à 23 ans étant aux études, se cherchant un type de contenu léger et divertissant à consommer.

Déjà en appliquant le cœur de cible il est possible de constater que la cible devient de plus en plus précise. Nous savons encore plus quelles démographiques nous allons viser pour la publication du contenu.  

La définition de son persona

Le persona est la suite des cœurs de cible. La procédure à entreprendre est de se baser sur un des cœurs de cible et de bâtir un persona avec les informations déjà établies. Vous allez ici voir le persona bâti à partir du cœur de cible qui a été donné en exemple plus tôt dans le texte. 

L’exemple ici, réalisé à l’aide de la plateforme Xtensio, vous permet de constater quelques caractéristiques qui viennent définir votre persona. Il est important de se rappeler que le personnage que vous créez est une imagination de la cible du contenu/service/produit que vous publierez/offrez. L’établissement d’une fiche comme ci-haut n’est pas chose obligatoire, une description détaillée peut faire le travail. Évidemment, les caractéristiques énumérées ci-dessous sont essentielles à la définition de votre persona. Le but de cet exercice est simplement d’être en mesure de savoir vers quel type de personne diriger le contenu.  

Les caractéristiques clés à inclure dans votre persona:

• Occupation/Profession

• Âge, sexe, situation familiale

• Habitudes de consommation de contenu

• Les défis que le persona éprouve face à sa consommation de contenu
• Bio description qui prends compte des caractéristiques énumérées

Comme mentionné en début texte, il y aura trois d’autres textes qui vous aideront à comprendre certains aspects du marketing web.

Source : Unsplash